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疫情期间的消费数据里,隐藏了多少惊人的商业机会?

为家庭生活细节氪金真香
在人们待在家的这段时间,很多家庭场景的需求被释放或创造出来。这些新增的需求,直接落实到了大家对钱包的分配上。从最近4个月各个品类的天猫和淘宝消费金额占比变化来看,小家电、百货、美妆和运动户外四大品类出现了显著的增长,其中小家电、百货和运动户外品类,都跟居家生活直接相关。

1小时生活圈真的很重要
2月中旬后,各地陆续开始复工。从盒马2月后各周的表现来看,随着复工全面拉开,销量确实略有回落,但与疫情前(1月6日-12日)相比仍然是有大幅提升的。也就是说,在被迫尝鲜后,很大部分人认为到家服务真的很香,短期内被成功留存下来。

万物皆可在线逛
疫情期间就出现了这样一个循环链条:许多原本布局线下的商业形态受疫情影响,被迫到线上寻找消费者、减少损失,转向了有大量流量聚集的直播端口;而出不了门、逛不了街的人们,也愿意在直播里尝试那些在过去更倚赖于线下体验的、低频高单价以及偏服务类的消费。
两两相碰不断循环,线下商业加速转移到了直播中,看直播跟线下逛街的体验重合度越来越高。

调研访谈和数据都指向,疫情引起的变化并不是暂时的。

普通人发生了哪些变化呢?我们开始重新审视到底什么才是更重要的,更在意家庭带来的幸福感,愿意理性地思考消费、享受和风险之间的关系。而移动互联网更加广泛和深入地介入了我们的生活,甚至是在那些曾经以为不可能的领域。

将身份调转到作为从业者的个人,我们还应该看到这些变化的另一面,无数个体的变化聚拢起来就是时代的趋势。

人们的理念或许会因为下一次重大事件的到来很快发生回转,与生活方式相关的变革却往往是不可逆的。

回过头去看2008年的零售业上网,当时的我们并没有想到这会彻底改变我们的消费方式,对商业世界产生颠覆性的影响。2020年,疫情“逼着”服务业上网,整个社会转入线上运行的趋势陡然加速,一个新的时代呼啸而来。

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阅读原文来源:DT财经
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