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2020年中国企业直播营销场景案例研究报告

【中国企业直播服务进入发展快通道】
  受企业长期数字化转型及在线教育和电商直播市场发展的拉动,企业直播迎来第一波发展机遇,2019年突破十亿大关,市场收入规模达到14.8亿元人民币。  2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇,行业客户量激增,并高效完成客户线上化教育,未来随着企业对业务线上化和数字化的日益重视,预计2020年企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

【中国企业直播服务场景类型丰富,企业直播营销场景拥有一定市场潜力】
  营销直接关系企业核心营收和现金流命脉,而企业直播营销因其使用门槛低,并能够直接为企业带来销售转化和增强客户黏性,因而受到广告主重视;另一方面,企业直播营销应用普适性高,行业和企业应用覆盖面广,需求潜力直接激发了营销服务商的参与,所以无论从供给侧看还是需求侧看,企业直播营销都拥有一定市场潜力。

【中国企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求】
  成本和效果平衡:获客成本降低和销售增长双目标实现
  体验和效率平衡:构建线上线下双向流量闭环,增加更多社交和体验场景
  公域和私域平衡:摆脱公域流量依赖,激活企业私域流量池
  专业和趣味平衡:专业和趣味兼备的消费者互动,实现多层次品牌文化输出

【中国企业直播营销场景发展趋势及策略】
  市场趋势:数字升级背景下,直播营销将成大量传统企业营销流程范式
  应用场景:5G技术网络商用发展,推进企业直播更多应用场景
  竞争壁垒:技术功能趋同下,打造极致服务构建企业竞争护城河
  发展策略:持续发力中小客户,拓宽直播营销应用场景市场边界

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阅读原文来源:艾瑞咨询
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