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直播是零售企业“转战”线上的便车吗?

疫情为线下零售业务泼上冷水,线下走不通,线上哪条发展路径是通途呢?小程序电商、社交电商、直播电商是不是一剂解药?

亿邦动力近期对良品铺子、七匹狼、幸福西饼、威莱集团、太平鸟、宝岛、林清轩等近50家企业进行疫情调研时发现,大部分企业应对疫情、挽回线下损失的策略是"从线上找弥补",直播便是重要的线上策略之一。

服装品牌太平鸟为例,目前,太平鸟部分门店受疫情影响已经暂停营业,但部分加盟商反应迅速,已经启动直播带货业务,推出新品加强与线上消费者对沟通互动,积极寻找新的零售路径挽回损失。此外,太平鸟总裁陈红朝在致太平鸟全体伙伴的一封信中提到,太平鸟在开展零售业务创新过程中,所有团队在零售的让利、折率上还需要有所统一。

本次疫情期间,各大电商平台,包括内容电商平台,在直播业务方面也及时做出了调整,淘宝、京东、有赞等平台纷纷对直播商品和达人进行了全方位的补贴。

零售端的大规模线上化,是否会倒逼企业在供应链管理、生产管理、物流和库存管理等方面完成数字化转型,还有待观察

阅读原文来源:36氪
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